Функциональность

Креатив – это не роскошь и не дань моде, а необходимость, основанная на здравом смысле и расчёте.

Основные критерии креативности – эффективность и лёгкость в восприятии.

Поэтому в креативе важен комплексный подход и тщательное исследование аудитории. Например, молодёжь почти всегда относится к нестандартным решениям позитивно, но быть оригинальным, создавая ролик для консервативной аудитории – это искусство. В таком случае необходимо знать жизненные ценности этой аудитории и её предпочтения. Только опытный креатор может через незначительную деталь показать вещи более высокого порядка и, выйдя на ценности потребителя, рассказать о бренде и подчеркнуть его необходимость.